聚焦“人、货、场” 中新天津生态城培育直播经济“生态圈”

作为世界智能大会的永久展示基地，中新天津生态城在全面实施“生态城市升级版”和“智慧城市创新版”双轮驱动发展战略的同时，始终瞄准互联网、大数据、人工智能领域新风向、新机遇，注重将智能科技产业与民生服务相结合，促进产业“实时”升级。2021年8月，生态城联合阿里巴巴集团共同建设的新型电商经济孵化平台——中新乐淘直播基地正式落户生态城。近一年来，该基地将数字经济与实体经济深度融合，从“育人、供货、建场”三方面，突出“产业集群+跨境电商”“专业市场+跨境电商”的特色，不断创造新消费形态，助力生态城智慧城市建设和智能科技产业发展。
以“人”为本打造新型直播创业人才培育阵地
一年来，中新乐淘直播基地持续探索建立以创业教育为入口、产业运营为核心、数字化技术为支撑的“直播化、数字化、产业化”教育发展新模式，为生态城“直播经济”引入专项人才、注入新鲜血液，打造新型人才培育阵地。
2022年4月，由基地主办、中国电子商会直播与短视频专委会授权的首届“直播创业大赛”正式启动。基地以此次赛事为桥梁，与各类高校展开合作，为在校生和毕业生提供互联网营销就业岗位，打造直播行业就业、创业“直通车”。
来自天津滨海职业学院的学生杨天宇在首站大赛中一路闯进决赛。从开设账号、确定人设、选品、直播等环节入手，深度感受主播、运营负责、短视频编导、摄像等岗位，亲身体验“直播创业”的全过程。“参加这次比赛有许多收获，不仅可以和专业老师学习直播知识，了解运营流程，还提升了自己的摄影水平，希望未来有机会能入职直播基地，成为一名电商直播员。”他表示。
“基地的人员、技术、设备、供应链等资源全部向参赛学生开放，学生们不仅可以在这里学习直播行业的运营、场控、投流、售后运维、选品等专业知识，还可以借助基地资源开展实践，为求职和就业打下良好基础。”直播基地负责人阮焕晴介绍，除大赛外，基地还联合高校共同建立了“乐淘互联网营销产业学院”，为学生提供毕业后、求职前的上岗培训。同时，学院还将为优秀学员对接就业机会，每年预计可提供超过600个就业岗位，可培育和聚集互联网营销产业人才3000余人。
“宝妈”也是基地孵化直播人才的重点群体。2022年以来，基地与生态城妇联、社区联动，组织了一系列线上、线下相结合的“直播游学体验活动”，为有直播意愿的“宝妈”提供技能培训、场地环境、供应链选品等支持。
“宝妈”高静是首批游学体验活动的“尝鲜”者，她通过实地“探秘”直播间和选品中心，亲身感受直播氛围，学习资深导师的线上培训课程，对新媒体时代的电商思维、创业机遇、直播与短视频运营技巧有了全面的了解。目前，高静和伙伴们已经在美妆、护肤品、服装等领域尝试，开启了二次创业之路。
选品带货拉动企业电商增量
在生态城季景天地的商业综合体内，位于二楼的直播基地体验式选品中心格外引人注目。这里总面积超过800平方米，已经整合了全国500余个供应链货源。一方面，基地签约主播可以在这里选择适合的货品，解决自身资源不足、供应链匮乏的难题；另一方面，来自全国的货源也可以通过基地的规范化运作，以电商直播的形式拓展线上销售渠道。此外，为方便周边居民购买产品，选品中心还设置了零售区，居民可通过“线上下单、线下提货”的方式以“直播价”购买进口零食、日化、美妆等500多种商品。
借助天津市国际消费中心城市培育与建设这一重要契机，中新乐淘直播基地通过强有力的电商资源，为京津冀和天津本地特色产品嫁接新的商业模式，让“老字号”实现“情怀”与“直播经济”双丰收。长芦盐场是我国的三大盐场之一，作为“中华老字号”品牌，企业希望通过电商进一步拓展销售渠道。双方建立合作后，基地以企业需求为导向，向其提供了运营、培训、供应链等方面的指导与支持，有效拉动了长芦盐业品牌与销量的双重提升。除长芦盐场外，基地近期还与茶淀葡萄及本土家装、文旅、科技等企业建立初步合作关系，通过资源整合和专业人员输出，帮助企业打破电商困局，拉动增量。
下一步，基地还计划联合周边商业综合体合作互动，构建北方首个实体商户与线上店铺联动的新型消费商圈，继续为本土企业和特色产品拓宽电商渠道，实现产业链、教育链、人才链、创新链深度对接，形成直播电商产业闭环，推动区域电商经济繁荣发展。
盘活电商“场域”实现本土产业链聚集发展
以中新乐淘直播基地为载体，生态城直播经济上下游产业链正在加速聚集。近半年来，中新乐淘直播基地已经与326家网络直播营销机构建立了合作关系，入选商品560多个，签约主播及外接一线达人300余人，为入驻企业提供人员、供应链、代运营业务对接等服务。
入驻直播基地的“一乡一味”企业负责人吴杰军介绍：“我们企业是做地理标志性农产品的，通过主播在田间地头进行选品、介绍，让大家直观清晰地了解到我们的产品。入驻直播基地以来，不仅在政策、技术上得到支持，还在基地帮助下获得了非常好的数据，未来计划将其他区域的直播平移到生态城的直播基地，集中性地进行产品直播销售。”
为进一步促进生态城直播经济产业做大做强，打造生态城直播经济产业高地，生态城参考国内先进区域直播经济产业政策办法和经验做法，结合区域实际制定了《中新天津生态城加快直播经济产业聚集发展的若干政策（试行）》，从场地补贴、生活补贴、带货奖励、签约奖励、贷款贴息等十个方面，对在生态城注册登记并实际进行生产经营活动的电商直播、秀场直播、短视频制作、供应链管理等直播经济产业重点企业以及优秀主播给予扶持，推动直播经济产业聚集发展，创新培育生态城现代服务业的新业态、新模式，促进产业转型升级，为区域高质量发展贡献力量。