《天津消费市场发展洞察白皮书》：天津消费市场正由生存型消费向发展享受型消费转移

在10月21日召开的海河国际消费高峰论坛上，中国国际电子商务中心、京东消费及产业发展研究院和中国联通智慧足迹联合发布了《天津消费市场发展洞察白皮书》，其中显示，随着居民收入水平的提升和消费结构的升级，天津消费市场正在从生存型消费向发展享受型消费转移，从以商品消费为主向商品、服务并驱转移。
《白皮书》显示，天津市消费市场稳步扩容，实物类商品消费结构升级显著，主要表现在升级类商品增长显著、食品烟酒结构明显改善、健康产品消费快速增长、智能低碳商品消费增势迅猛等方面。2021年上半年，天津限额以上单位金银珠宝类、家具类、化妆品类、汽车类的零售额同比分别增长77%、31.7%、24.5%和18.5%，均高于社会消费品零售总额的增速。同时，服务类消费增长也十分强劲。
网络零售对消费的促进作用进一步提升，数据显示，“十三五”期间，天津通过公共网络实现的商品零售额年均增长17.4%，占限额以上单位消费品零售额的比重由2015年的8.9%提高到2020年的15.2%。2021年前三季度，京东在天津的销售额同比增长39.4%，增速居全国第2位。
值得一提的是，“95后”的年轻人、“银发族”、中高收入等群体表现突出。京东前三季趋势显示，天津“95后”消费群体占比达16.4%，该群体数字化消费倾向明显，也更能接受二手商品。同期，天津银发群体占比为9.6%，比京东全站高3个百分点，他们在生活用品上需求旺盛，也注重文化娱乐消费。除此之外，天津中高收入群体占比达60.7%，比全站高3.3个百分点。
中国联通智慧足迹数据显示，天津商圈对外具有较强影响力，2021年6月份在天津主要商圈中，外省旅游消费者占比达14.3%。
《白皮书》认为，天津消费市场应紧密围绕“即时”“智慧”“银发族”“跨界融合”等关键词，建设天津特色地标商圈，打造国际消费引领高地，树立老字号消费新风尚，壮大银发消费生态体系，优化社区商业供给体系，激发农村消费市场活力，发挥天津国际港口优势，以自贸区、服务业对外开放试点建设为载体，打造国际消费中心城市。